A life less ordinary

야후 인수가 점점 미궁 속으로 빠져감에 따라 MS가 이번에는 다른 온라인 광고회사를 인수한다는 뉴스가 났다.

지난 14일 웹 퍼블리싱과 광고 분야에서 두각을 나타내고 있는 Rapt사를 인수할 예정이라고 발표했다.

Rapt는 기존의 고객 중 하나였던 MS와의 연합으로 기존의 MSN 광고수익을 약 15~20%까지 증가시킬 수 있을거라 말하고 있다. Rapt사는 현재 약 85명이 일하고 있는 벤처회사로 얼마에 인수 할지는 알려지지 않았지만, 주목할만한 가격이 제시되고 있는 듯하다. 인수협상은 올 4월에 진행될 예정이다.

MS는 Rapt를 통해 Rapt의 소프트웨어와 컨설팅 서비스를 웹 사이트 출판업자에게 패키지 형태로 제공할 수 있도록 지원하고, 디스플레이 형태의 광고 스페이스에 대한 설정을 준비하고 있다고 한다.   

또, 알려진 바에 의하면 Rapt사의 시스템은 항공회사에서 티켓 판매를 지원할 수 있고, 사용 가능한 좌석이 어디에 있는지 찾아 주는데 있어서 유용한 기술들을 보유하고 있다고 한다. MS는 이를 지난 07년 60억 달러의 가격으로 인수한 aQuantive사의 Atlas Publisher Suite에 추가하여 기존 솔루션의 기능을 업그레이드한 통합된 솔루션으로 만들려 하고 있다.

이런 MS의 움직임은 현 시장에서 유용하게 사용되고, 요구되고 있는 기술을 잘 이용하여 트렌드를 따르고 있으며, 동시에 제트 비행기라는 새로운 분야에 발을 들여 구글과 같은 다양한 라이벌 경쟁에서 비교우위에 서고자하는 중대한 걸음으로 파악된다. 
 
MS는 현재 여러 회사의 인수를 추진하고 있는데, 대표적인 예로 AdECN를 포함하는 광고영역에 매매가 가능한 기업들로, 비디오 게임에 광고 삽입이 가능한 기업들을 고려하고 있는 듯하다. 이는 구글의 디스플레이 광고산업에 대한 견재를 위한 것이라 보여지는데 작은 업체 몇 개를 인수함으로 견재하는 것은 쉽지 않겠지만, 기존 인터넷 부분에서 야후를 인수하려고 지속적으로 움직였던 맥락과 같은 맥락으로 파악할 수 있을 것이다.

광고 시장에 대한 다양한 변화가 있고, 구글이 더블클릭을 31억에 인수하여 디스플레이 광고 시장에 진출함에 따라 MS도 견재 세력을 만들고자 함이 MS와 구글의 양극 구도록 바뀌도록 하는 주요한 개기가 아닌가 한다.
어쨌든 MS를 통한 광고시장의 판도 변화는 주위깊게 지켜 볼 일이다. ^_^

참고문서
http://www.infoworld.com/article/08/03/14/Microsoft-to-buy-Rapt-for-ad-management-tools_1.html

http://www.rapt.com/news/080208_microsoft_aquires.htm

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